Nel 2021 sono stati destinati complessivamente 182,9 milioni di € alla promozione dei prodotti agroalimentari all'interno e all'esterno dell'UE. Il programma di lavoro relativo alla politica di promozione si concentra in particolare sulla promozione dei prodotti e dei metodi agricoli che sostengono più direttamente gli obiettivi del Green Deal europeo, dando priorità a prodotti biologici, frutta e verdura e agricoltura sostenibile.
"La politica per la promozione dei prodotti agroalimentari dell'UE è concepita per aumentare la competitività del settore - si legge nel comunicato stampa della Commissione - sfruttando l'espansione dei mercati agroalimentari globali e sensibilizzando nei confronti degli standard elevati utilizzati nell'agricoltura dell'UE, anche in termini di qualità e sostenibilità. L'anno prossimo sarà istituito un nuovo quadro per la politica di promozione, come previsto nella strategia dal produttore al consumatore".
Quasi la metà del bilancio (86 milioni di €) sarà destinata a campagne più direttamente in linea con le ambizioni del Green Deal europeo, in particolare con la strategia "dal produttore al consumatore". Queste campagne mirano a comunicare ai consumatori dell'Europa e del resto del mondo informazioni circa l'agricoltura biologica, l'agricoltura sostenibile nell'UE e il ruolo del settore agroalimentare sull'azione climatica e l'ambiente. Le campagne selezionate punteranno a sensibilizzare nei confronti di questi tipi di agricoltura e ad accrescere il riconoscimento dell'etichetta biologica. All'interno dell'UE saranno inoltre finanziate campagne per promuovere un'alimentazione sana e una dieta bilanciata aumentando il consumo di frutta e verdura fresche.
Le campagne si prefiggono inoltre di sottolineare gli standard elevati di sicurezza e qualità, nonché la diversità e gli aspetti tradizionali dei prodotti agroalimentari europei, ad esempio, promuovendo i regimi di qualità dell'UE, come le indicazioni geografiche nell'UE.