En 2021 se asignó un total de 182,9 millones de euros a la promoción de productos agroalimentarios dentro y fuera de la UE. El programa de trabajo de la política de promoción se centra particularmente en promover los productos y métodos agrícolas que apoyan más directamente los objetivos del Pacto Verde Europeo, dando prioridad a los productos biológicos, las frutas y hortalizas y la agricultura sostenible.
"La política para la promoción de los productos agroalimentarios de la UE está diseñada para aumentar la competitividad del sector - se lee en el comunicado de prensa de la Comisión - explotando la expansión de los mercados agroalimentarios globales y sensibilizando sobre los altos estándares utilizados en la agricultura de la UE, también en términos de calidad y sostenibilidad. El próximo año se establecerá un nuevo marco para la política de promoción, según lo previsto en la estrategia del productor al consumidor”.
Casi la mitad del presupuesto (86 millones de euros) se dedicará a campañas más directamente en línea con las ambiciones del Pacto Verde Europeo, en particular con la estrategia "del productor al consumidor". Estas campañas tienen como objetivo comunicar a los consumidores de Europa y del resto del mundo información sobre la agricultura biológica, la agricultura sostenible en la UE y el papel del sector agroalimentario en la acción climática y el medio ambiente. Las campañas seleccionadas tendrán como objetivo dar a conocer este tipo de agricultura y aumentar el reconocimiento de la etiqueta biológica. También se financiarán dentro de la UE campañas para promover una alimentación saludable y una dieta equilibrada mediante el aumento del consumo de frutas y hortalizas frescas.
Las campañas también tienen como objetivo destacar los altos estándares de seguridad y calidad, así como la diversidad y los aspectos tradicionales de los productos agroalimentarios europeos, por ejemplo, mediante la promoción de regímenes de calidad de la UE, como las indicaciones geográficas en la UE.