Proteger la innovación

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Los bienes intangibles (o asset), es decir, los bienes inmateriales capaces de incrementar su valor en el tiempo, representan cada vez más un instrumento competitivo para las empresas.

Potenciar los asset de su empresa, a la luz de una protección intelectual adecuada, significa poder utilizarlos estratégicamente en el mercado como:

  • herramientas de negociación, ofensivas y defensivas, contra la competencia, generando barreras de entrada y posiciones dominantes;
  • herramientas de marketing, que ayudan a aumentar la imagen corporativa hacia los consumidores y los socios de investigación y desarrollo;
  • generadores de actividades, bienes a capitalizar, flujos de caja derivados de licencias y ventas.

Por tanto, es fundamental para una empresa identificar sus bienes intangibles, utilizarlos y protegerlos de forma adecuada. La legislación sobre propiedad intelectual ofrece amplias oportunidades para garantizar y hacer cumplir los derechos de exclusividad y potenciarlos en el mercado, que se enumeran a continuación.

La patente.

Es un título con el que el Estado atribuye a un inventor el derecho de prohibir a terceros (en términos de producción, uso, comercialización, venta e importación), la explotación de su invención por un tiempo limitado y otorga la titular el derecho exclusivo a fabricarlo, disponerlo y convertirlo en objeto de comercio. La obtención de una patente es por tanto muy importante para quienes han invertido en innovación e investigación, solo así será posible obtener una exclusividad y evitar que otros dupliquen el producto.

Se pueden patentar los objetos siguientes:

  • invenciones industriales: una solución nueva y original a un problema técnico, susceptible de ser creado y aplicado en el sector industrial;
  • modelo de utilidad: invención destinada a dar a máquinas o partes de las mismas, herramientas, utensilios u objetos de uso en general, una eficacia particular o facilidad de aplicación o facilidad de aplicación o uso;
  • nuevas variedades vegetales: un pequeño grupo en el que las plantas que lo integran son todas iguales y diferentes a todas las demás. Para obtener un derecho exclusivo sobre una nueva variedad vegetal, debe cumplir los requisitos de novedad, carácter distintivo, homogeneidad y estabilidad.

La marca de la empresa

Es un signo distintivo que sirve para distinguir los productos o servicios de una empresa de los productos y servicios de otras empresas. Los requisitos básicos de la marca son:

  • la capacidad distintiva: ocurre cuando es posible identificar un producto inmediatamente, y es posible identificar inmediatamente al fabricante;
  • la novedad: la marca es nueva cuando no hay marcas similares o idénticas en el mercado. Por tanto, antes de elegir y adoptar una marca, es bueno realizar una investigación para comprobar que no se ha utilizado ya para productos o servicios similares a los que quieres ofrecer. Además, una marca conocida utilizada para productos de un tipo diferente al "original" no siempre es nueva y, por lo tanto, no se puede utilizar;
  • la legalidad: no pueden patentarse los objetos que puedan dañar el sentido de la moral o que sean contrarios al orden público.
  • la originalidad.

La marca permite crear un vínculo entre los consumidores y los productos que la empresa comercializa. Se induce a los consumidores a reconectar ciertas cualidades del producto o servicio simplemente sobre la base de la marca que se muestra.

El diseño

El diseño y el modelo sirven para proteger la forma estética externa de un objeto que presenta un carácter individual y originalidad en un sentido absoluto. Protege el aspecto de todo el producto o de una parte del mismo, como lo demuestran en particular las características de las líneas, contornos, colores, forma, estructura de la superficie y/o materiales del propio producto y/o de su adorno.

Los derechos de autor y copyright ®

La ley de derechos de autor protege las manifestaciones de la creatividad humana, en particular obras literarias, artísticas, musicales, pinturas, fotografías, programas informáticos y bases de datos. Quien crea es propietario de un derecho sobre la obra que crea, lo que significa que los derechos de autor se establecen con la creación de la obra.

La ventaja real que se puede obtener al poseer derechos de propiedad intelectual se manifiesta cuando se consideran no solo como activos comerciales específicos, sino como una función estratégica para tu empresa y una fuente de ingresos. Desde el punto de vista del valor corporativo y tu proyección fuera del mercado, es fundamental que consideres la propiedad intelectual como:

  • una certificación de la capacidad innovadora y creativa de tu empresa;
  • un instrumento competitivo y financiero.

Para obtener más información, consulta el portal de información de marcas comerciales y patentes.

Actualizado el 31/10/2020