Lo spot Ichnusa sbanca i Key Award, l'assessora Piras: "Vince l'immagine della Sardegna"

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maria grazia piras alla cerimonia di premiazione dei key award

«Il premio allo spot tv della birra Ichnusa è un premio all’immagine e all’identità della Sardegna, terra di tradizioni secolari e di valori forti». Così l’assessora regionale dell’Industria, Maria Grazia Piras, ha celebrato il riconoscimento arrivato al termine della 49a edizione di Key Award. Intervenendo alla serata finale di Milano, nella quale lo spot ha conquistato il primo premio assoluto nella categoria bevande e alimentari, l’assessora ha detto che «troppo spesso la comunicazione commerciale è basata su stereotipi che non hanno luogo né tempo». In questo caso, è la sua convinzione, «siamo di fronte a una società privata che, dopo aver consolidato il proprio prodotto e il proprio brand e aver allargato la gamma di offerta con prodotti nuovi e brillanti sul mercato, ha deciso di incorporare la Sardegna nel proprio messaggio pubblicitario, e non credo l’abbia fatto per vezzo, ma con la precisa finalità di mercato di utilizzare come valore aggiunto l’identità e la tradizione della Sardegna». Insomma, è la sua conclusione, «questo elemento deve far riflettere i decisori pubblici, dobbiamo preservare questa identità bellissima, anche perché ne possano fruire le imprese che portano la Sardegna dentro i loro prodotti». Erano oltre 200 le campagne pubblicitarie iscritte nelle 27 categorie e votate da 46 giurati. Lo spot Ichnusa, prodotto da The Family per l’agenzia Leo Burnett, è andata in onda sulle principali reti televisive e rappresenta la prima campagna pubblicitaria nazionale ideata per l’azienda che ha sede nella zona industriale di Macchiareddu.

12/12/2017