Cosa significa innovare e perché è importante farlo

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Cosa significa innovare

L’innovazione è l’introduzione di modalità nuove di progettare, produrre o vendere beni o servizi; significa fondamentalmente creare un cambiamento in meglio dello stato di cose esistente o, dalla sua etimologia, alterare l’ordine delle cose stabilite per far cose nuove.

Uno degli elementi base perché la tua impresa possa avere successo è proprio l’innovazione. Essa, in stretto rapporto interattivo con gli sviluppi della ricerca scientifica e delle conoscenze e quindi con il progresso, è un fattore determinante nella crescita economica di un Paese.

Ma allora, perché innovare?

L'imprenditore deve innovare, deve cioè sapersi mettere in discussione, cogliere le tante sollecitazioni che giungono dall’esterno o dall’interno dell’impresa per aderire alle nuove condizioni del mercato e per rispondervi in modo nuovo.

    Innovare significa quindi aderire alle circostanze, ai mutamenti dell'ambiente, alle scoperte delle scienze, significa non perdere di vista il mercato, guardare, osservare e proporre risposte concrete sempre più corrispondenti e convenienti ai bisogni dei clienti.

    L’imprenditore che vuole avere successo con l’innovazione, deve avere queste caratteristiche:

    • essere visionario, ossia saper individuare con anticipo nel proprio settore e realizzare soluzioni o idee che non esistono ancora, o migliorare quelle che già esistono;
    • saper collaborare e comunicare;
    • saper utilizzare la tecnologia

    È bene sottolineare però che l'innovazione non è solo l’idea geniale dell’imprenditore ma piuttosto una sfida che riguarda tutta l’azienda e tutte le persone che vi lavorano: dall’imprenditore, ai dirigenti, a ogni collaboratore.

    È auspicabile innovare, poiché in questo modo si produce ricchezza e si condizionano i modelli organizzativi e sociali delle imprese e della società, costringendoli a modificarsi nel tempo.

    Esistono diversi approcci all’innovazione a seconda di cosa vuoi innovare e di come vuoi procedere per portare avanti la tua innovazione.

    Le principali innovazioni sono classificabili:

    1. rispetto all'area di applicazione;
    2. rispetto al livello di innovatività.

    Le innovazioni generano nuovi prodotti, aumento di produttività, miglioramento dell'efficacia, penetrazione in nuovi mercati, nuove strategie di comunicazione e marketing.

    Un’impresa in start-up, cioè non ancora costituita o che opera sul mercato da poco tempo, può decidere di sviluppare un’idea innovativa seguendo principalmente due strade:

    1. sviluppare l’attività di ricerca e sviluppo all’interno dell’impresa (Make);
    2. acquisire know how dall’esterno (Buy).

    La prima opzione prevede che nella tua impresa si faccia direttamente attività di ricerca e sviluppo da cui può nascere una idea innovativa. Questo naturalmente comporta tempi lunghi per i risultati della ricerca e soprattutto alti costi di investimento. È preferibile quindi optare per la seconda strada, cioè acquisire innovazione dall’esterno. Spesso cooperare con le altre imprese significa anche, definire un piano d’azione congiunto basato sullo sfruttamento delle risorse di ciascuno. Questo porta a raggiungere benefici comuni e condivisi e quindi a creare partnership o consorzi. 

    Invece, un’impresa esistente spesso ha una visione molto ristretta dell'innovazione, identificandola esclusivamente come sviluppo di nuovi prodotti e come attività di ricerca e sviluppo. Per poter fare "business innovation" occorre quindi cambiare una o più dimensioni del proprio sistema aziendale. Per capire il concetto di dimensione aziendale, occorre fare riferimento al lavoro degli studiosi Sawhney, Wolcott e Arroniz che propongono una sorta di mappa (radar dell’innovazione), in cui vengono indicate tutte le direzioni verso le quali la tua azienda può indirizzare la propria innovazione:

    • le quattro dimensioni principali (i prodotti e i servizi offerti, i clienti, i processi produttivi, il mercato);
    • le dimensioni secondarie (ad esempio: l’organizzazione, i fornitori, la rete di vendita, il marchio).

    Ogni impresa, per essere competitiva, è chiamata a fare i conti giorno dopo giorno con la realtà che la circonda, soprattutto è chiamata a guardare al mercato. Questo significa fare attenzione ai bisogni dei propri clienti, alle risposte che il mercato sta loro offrendo, alle possibilità ancora inesplorate. Innovare significa anche accettare la sfida di cambiare. 

    Innovare significa accettare la sfida di cambiare.

    Per maggiori informazioni, si consulti il sito internet di  Sardegna Ricerche, dedicato alla ricerca e all'innovazione

    Aggiornato il 11/09/2017